കൊച്ചി | VOC Entertainment Business
ഒരുകാലത്ത് സിനിമയുടെ സാമ്പത്തിക വിജയം വിലയിരുത്തിയത് പ്രധാനമായും ബോക്സ് ഓഫീസ് കളക്ഷനെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയായിരുന്നു.
എന്നാൽ Streaming Platforms-ന്റെ വളർച്ചയോടെ സിനിമാ വ്യവസായത്തിന്റെ സാമ്പത്തിക സമവാക്യം മാറിയിരിക്കുകയാണ്.
Netflix, Prime Video, JioHotstar, SonyLIV, ZEE5 തുടങ്ങിയ OTT പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ ഇന്ന് സിനിമകളുടെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട വരുമാന സ്രോതസുകളിൽ ഒന്നായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
ചില സിനിമകൾക്ക് തിയേറ്റർ റിലീസിന് മുമ്പ് തന്നെ OTT അവകാശങ്ങൾ വിറ്റ് നിർമ്മാണ ചെലവിന്റെ വലിയൊരു ഭാഗം തിരിച്ചുപിടിക്കാൻ കഴിയുന്ന സാഹചര്യം രൂപപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്.
OTT Rights എന്താണ്?
ഒരു സിനിമ OTT പ്ലാറ്റ്ഫോമിൽ പ്രദർശിപ്പിക്കാനുള്ള അവകാശത്തെയാണ് OTT Rights എന്ന് വിളിക്കുന്നത്.
സാധാരണയായി നിർമ്മാതാക്കൾ വിവിധ അവകാശങ്ങൾ പ്രത്യേകം വിൽക്കുന്നു.
Revenue Segments
Theatrical Rights
Satellite Rights
OTT Rights
Overseas Rights
Airline Rights
Digital Distribution Rights
ഇതിൽ OTT Rights കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന മേഖലയായി മാറിയിട്ടുണ്ട്.
Netflix Deal എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു?
Netflix സാധാരണയായി Content Acquisition Model പിന്തുടരുന്നു.
ഒരു സിനിമയുടെ:
Star Value
Director Reputation
Language Reach
Genre Potential
International Appeal
എന്നിവ വിലയിരുത്തിയാണ് OTT Deal തീരുമാനിക്കുന്നത്.
വലിയ താരങ്ങളുടെ സിനിമകൾക്ക് ചിലപ്പോൾ തിയേറ്റർ റിലീസിന് മുമ്പുതന്നെ Netflix വലിയ തുക നൽകാറുണ്ട്.
OTT പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്ക് Exclusive Streaming Rights ലഭിക്കുകയും നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഉറപ്പുള്ള വരുമാനം ലഭിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
Prime Video Strategy വ്യത്യസ്തമാണോ?
Prime Video ഇന്ത്യയിൽ കൂടുതൽ Regional Content-ൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതായി വ്യവസായ നിരീക്ഷകർ വിലയിരുത്തുന്നു.
Malayalam, Tamil, Telugu, Kannada സിനിമകൾക്ക് Prime Video തുടക്കകാലം മുതൽ ശക്തമായ പിന്തുണ നൽകിയിട്ടുണ്ട്.
Prime Video-യുടെ ലക്ഷ്യം:
Subscriber Retention
Regional Market Expansion
Family Audience Reach
എന്നതാണ്.
അതുകൊണ്ടാണ് നിരവധി മലയാള സിനിമകൾക്ക് OTT പ്രേക്ഷകരെ ആദ്യം പരിചയപ്പെടുത്തിയത് Prime Video ആയത്.
Satellite vs OTT: ശക്തിയുടെ കേന്ദ്രം മാറുന്നുണ്ടോ?
ഒരു ദശാബ്ദം മുമ്പ് സിനിമകളുടെ പ്രധാന Post-Theatrical Revenue Satellite Rights ആയിരുന്നു.
ടെലിവിഷൻ ചാനലുകൾ സിനിമകളുടെ സംപ്രേഷണ അവകാശങ്ങൾ വാങ്ങി വലിയ തുക നൽകുമായിരുന്നു.
ഇന്ന് സാഹചര്യം മാറുന്നു.
മുമ്പ് Satellite > OTT ഇപ്പോൾ OTT ≈ Satellite
ഭാവി OTT > Satellite
എന്ന പ്രവണതയാണ് പല വ്യവസായ വിദഗ്ധരും ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത്.
പ്രത്യേകിച്ച് യുവ പ്രേക്ഷകർ Television-നേക്കാൾ Streaming Platforms തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതാണ് ഈ മാറ്റത്തിന് കാരണം.
നിർമ്മാതാക്കളുടെ പുതിയ ബിസിനസ് മോഡൽ:
OTT Platforms സിനിമാ നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് സാമ്പത്തിക സുരക്ഷ നൽകുന്നുണ്ട്.
ഉദാഹരണത്തിന്:
Traditional Model
Budget → Theatre Release → Collection → Profit/Loss
Modern Model
Budget → OTT Deal + Satellite Deal + Overseas Sale + Theatre
ഇതിലൂടെ Risk Diversification സാധ്യമാകുന്നു.
സിനിമയുടെ ബോക്സ് ഓഫീസ് പ്രകടനം ദുർബലമായാലും നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് നഷ്ടം കുറയ്ക്കാൻ കഴിയും.
Malayalam Cinema-യ്ക്ക് OTT എന്ത് നൽകി?
OTT Platforms-ന്റെ ഏറ്റവും വലിയ ഗുണഭോക്താക്കളിൽ ഒന്നാണ് മലയാള സിനിമ.
ചെറിയ ബജറ്റിൽ നിർമ്മിച്ച നിരവധി സിനിമകൾ:
ഇന്ത്യയിലുടനീളം
ഗൾഫ് രാജ്യങ്ങളിൽ
യൂറോപ്പിൽ
അമേരിക്കയിൽ
പുതിയ പ്രേക്ഷകരെ കണ്ടെത്തി.
ഉദാഹരണങ്ങൾ
Drishyam Franchise
Minnal Murali
Jana Gana Mana
Rorschach
2018
പോലുള്ള സിനിമകൾ OTT വഴി വലിയ ആഗോള പ്രേക്ഷകവൃന്ദം നേടിയിരുന്നു.
OTT Platforms എന്താണ് അന്വേഷിക്കുന്നത്?
Streaming Platforms ഇപ്പോൾ വെറും താരമൂല്യം മാത്രം നോക്കുന്നില്ല.
അവർ പരിശോധിക്കുന്നത്:
✔ Strong Storytelling
✔ Repeat Watch Value
✔ Franchise Potential
✔ Regional Appeal
✔ Global Audience Interest
✔ Social Media Buzz
ഇവയാണ്.
അതുകൊണ്ടാണ് Content-Driven സിനിമകൾക്ക് കൂടുതൽ അവസരങ്ങൾ ലഭിക്കുന്നത്.
OTT Economics: വിജയത്തിന്റെ പുതിയ മാനദണ്ഡം
മുമ്പ്:>100 കോടി ക്ലബ്എന്നതായിരുന്നു വിജയത്തിന്റെ മാനദണ്ഡം.
ഇപ്പോൾ:
Streaming Performance
Viewing Hours
Subscriber Impact
Retention Value
എന്നിവയും വിജയത്തിന്റെ ഭാഗമായിട്ടുണ്ട്.
അടുത്ത 5 വർഷം എന്താകും?
വ്യവസായ നിരീക്ഷകരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ:
OTT Rights മൂല്യം വർധിക്കും
Regional Cinema കൂടുതൽ ശക്തമാകും
Exclusive Digital Premieres വർധിക്കും
Franchise Content-ന് കൂടുതൽ ഡിമാൻഡ് ഉണ്ടാകും
AI അടിസ്ഥാനമാക്കിയ Content Recommendation Systems നിർണായകമാകും
VOC Entertainment Business View
OTT Platforms സിനിമകളുടെ വിതരണ രീതി മാത്രമല്ല മാറ്റിയത്.
അവ സിനിമാ വ്യവസായത്തിന്റെ സാമ്പത്തിക മാതൃക തന്നെ മാറ്റിമറിക്കുകയാണ്.
ഇന്ന് ഒരു സിനിമയുടെ വിജയം ബോക്സ് ഓഫീസിൽ മാത്രം അളക്കാനാവില്ല.
Streaming Rights, Digital Reach, Global Audience, Franchise Potential എന്നിവയും വിജയത്തിന്റെ നിർണായക ഘടകങ്ങളായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
അതുകൊണ്ടുതന്നെ OTT Rights Deals ഇന്ന് ഇന്ത്യൻ സിനിമാ ബിസിനസിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ചർച്ചകളിലൊന്നാണ്.